从1986年世界第一株红心猕猴桃在苍溪县龙岗山被发现以来，苍溪立足原产地和优异良种优势，着力构建品牌价值保护机制。随着由芒种团队打造的品牌新形象与IP发布，品牌声誉与品牌价值水涨船高，红心猕猴桃已发展成为富民强县、助力乡村振兴的“黄金果”。

　　近日，由国家发展和改革委员会主管、中国发展改革报社主办的中国发展网，以“四川苍溪构建国家地理标志长效保护机制，品牌价值达80亿元”为题，深挖苍溪红心猕猴桃以品牌进一步提高辨识度与影响力，推动全产业链发展的“背后故事”。

　　近日，四川省广元市苍溪县在全国地理标志保护能力提升培训班上就“苍溪红心猕猴桃”地理标志保护经验作交流发言，也是唯一代表四川发言的县区。据了解，近年来，该县立足原产地和优异良种优势，着力构建地理标志农产品价值保护机制，突出抓好产业特色化发展、精细化管理和品牌化提升，实现从“一株苗”到“十万亩”的涅槃之变，苍溪红心猕猴桃连续5年荣登全国地理标志产品区域品牌百强，品牌价值达80亿元。

　　该县制定“五专”工作推进机制，推动苍溪红心猕猴桃品牌保护规范运行。为实现质量标准、操作流程、市场行为的统一认定，先后制定《苍溪县地理标志产品品牌保护机制（试行）》《关于加强国家地理标志证明商标“苍溪红心猕猴桃”综合保护的意见(试行)》等文件，构建了全面的苍溪红心猕猴桃生产标准体系。认证体系建设中，制定了国际领先的红心猕猴桃鲜果品质、栽培技术、存储保鲜等团体标准5项、地方标准6项，推动实现乡镇标准化生产技术推广站、质量安全服务站的全覆盖。

　　同时，该县建立“质量安全监管+投入品管控+产地环境治理”监管闭环和生产经营主体质量联保责任制，“三品一标”认证覆盖率达95%，精心培育两个高端有机示范基地，成功实现有机认证面积达1.2万亩。抢抓东西部协作机遇，邀请浙江芒种品牌团队，在符合本地特色的基础上添加创新元素，设计出新的红心猕猴桃LOGO图标、广告语、包装和IP形象等内容。

　　“自从有了红安博体育在线登录心猕猴桃，我们就种上了密密麻麻的‘摇钱树’！”苍溪县东安博体育在线登录溪镇猕猴桃种植大户陈宰国介绍。据悉，在苍溪县东溪镇已有2000多户百姓参与万亩苍溪红心猕猴桃种植，目前有近千亩苍溪红心猕猴桃获得国家有机认证，仅种植苍溪红心猕猴桃一项，该镇年人均纯收入增加5000余元。

　　近年来，苍溪县联合周边地区成立猕猴桃协会监督管理地理标志商标使用，建立“区域公用品牌+企业自主品牌”母子商标体系，实行品种、品牌、投入品等“六统一”管理。按“生产有记录、投入有台账、产品有标识、质量可追溯”建立诚信体系，一果一码呈现生长周期、检测报告等信息，实现全过程健康透明，截至目前，注册苍溪红心猕猴桃系列商标54个，其中49家企业已核准使用地理标志专用标志。建立地标产品特征数据库，加强品种选育与良种繁育，推广同位素溯源，共育成11个苍溪红心猕猴桃新品种，收集保存优良资源1600余份，培育猕猴桃杂交个体达1.5万个。

　　该县创新研发猕猴桃鲜果的“二维码”追溯技术、智慧农业管理ERP系统及配套的移动终端APP，建立全链条、全过程的质量安全追溯体系。苍溪红心猕猴桃成功纳入“全国首批100家中欧互认互保地理标志产品”，成功注册广元市第一件马德里国际商标，入选国家知识产权局重点联系指导名录。

　　“区域公用品牌新标识的使用将全面提升‘苍溪红心猕猴桃’果品影响力，推动全产业链发展，为持续扩大市场占有率奠定良好的基础。”浙江芒种品牌管理集团总经理杨巧佳表示。

　　该县主动与猕猴桃主要销售地、周边地区及产区的市场监管、知识产权保护中心等单位建立执法协作机制，签订备忘录，明确线索移送、证据互认、联合执法、信息共享流程，有效破解假冒侵权发现难、取证难、查处难问题。成立地理标志产品打假小组，聚焦产地假冒、包装侵权、品质欺诈、网络售假四类高发侵权行为，开展苍溪红心猕猴桃品牌保护暨销售打假专项行动，累计查办侵权案件3起，涉案金额10万元。“苍溪县市场监督管理局查处侵犯‘苍溪红心猕猴桃’证明商标专用权案”，成功入选全国10件“地理标志、特殊标志、官方标志行政保护典型案例”。

　　该县建立“线索挖掘—专业取证—专家研判—灵活维权”的动态保护模式，运用大数据、AI分析等技术，全天候监测主流电商平台及社交媒体商标滥用情况，实现异地侵权线索精准高效发现，维权时效提升30%以上。成立苍溪红心猕猴桃地理标志保护工作站，联合知识产权专业机构开展维权专项行动，开展维权活动21次，其中网络销售平台知识产权维权案例1件，提起司法诉讼案件4件，胜诉4件。“苍溪红心猕猴桃地理标志维权援助案”入选四川省知识产权维权援助典型案例。

　　“苍溪红心猕猴桃是我县地理标志保护产品。我们开展‘苍溪红心猕猴桃’品牌专项治理行动，对消费者投诉举报相关情况进行现场核实，对苍溪红心猕猴桃产品产地、包装企业开展巡检，把好产品质量安全和专用标志管理关，严厉打击假冒伪劣、商标侵权等违法违规行为，为我县特色产业健康发展保驾护航。”苍溪县市场监督管理局知识产权保护股干部徐坤琳说道。

　　浙江芒种品牌管理集团，专注于三农领域品牌研究、战略规划、市场营销、传播推广、数智管理、乡村运营等专业服务，致力于打造中国三农品牌化一站式服务平台。

　　我们以专业振兴中国乡村，集聚国内众多农业品牌理论研究与业界实践专家，引领中国三农品牌建设，为农产品区域公用品牌/乡村品牌/企业品牌提供顶层设计服务，具有丰富的品牌实践经验。

　　团队已先后开展了海南鲜品、丽水山耕、赣鄱正品、江城百臻、巴味渝珍、神仙大农、长白山人参、西藏羊绒、烟台苹果、盐池滩羊肉、安吉白茶、武功猕猴桃、庆阳苹果、锡林郭勒羊、茂名荔枝、径山茶等200+地方农业区域公用品牌的顶层设计。

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