每逢赶集日，贵州省遵义市务川仡佬族苗族自治县蕉坝镇的助农直播间总是热闹非凡：灰豆腐、酸辣椒、萝卜干等当地土特产在乡村主播的热情推介下，源源不断发往山外、走进千家万户。

　　如今在广袤乡村，手机早已成为“新农具”，直播更成了名副其实的“新农活”，正以强劲势头驱动乡村产业振兴。《2025快手三农生态数据报告》显示，2025年，平台“三农”深度兴趣用户规模已达1.4亿；4100万日活用户在快手学习农技，每天有150万人来快手获取权威农业资讯。

　　不过，要把直播“新农活”干出彩，绝非简单将线下摊位搬上屏幕。当前部分地区存在重流量轻质量、重短期轻长远等“虚火”现象，不仅直播“新农活”难以持续，还可能损害乡村产业口碑。真正发挥直播赋能作用，需锚定“良性循环”目标，在以下三个关键环节下足功夫。

　　产品品质要硬。直播能带得动，核心在于产品“能打”。必须立足乡村资源禀赋，聚焦特色产业发力：既要夯实农业初级生产基础，通过标准化种植、养殖提升农产品品质与规模，满足市场对优质农产品安博体育平台官网的需求；更要延伸产业链，做强农产品深加工，推动“原字号”向“精品货”升级，让农产品附加值实实在在提上来。

　　人才队伍要活。农民是乡村产业的主体，也是直播“新农活”的最佳实践者。一方面，要加强技能培训，让更多农民不仅会种会养，而且会讲会卖，真正拿起麦克风成为乡村特产的代言人；另一方面，要优化创新创业环境，引入专业MCN机构提供技术与运营支持，同时吸引返乡青年、大学生等群体投身乡村直播，培育一批既懂农业、又懂流量的乡村主播经纪人，为产业发展注入多元人才活力。

　　物流体系要快。出村难、运费贵是制约农产品上行的重要瓶颈。需加快完善农村物流基础设施：推进冷链物流体系建设，保障生鲜农产品品质；加密村级服务网点，打通物流“最后一公里”；发展共同配送、引入智慧仓储，通过集约化运营降低物流成本、提升流通效率，让乡村特产既出得了山，更能以新鲜状态进城，真正实现从田间到餐桌的高效衔接。

　　从务川的直播间到全国乡村的数字实践，直播“新农活”的价值已不止于卖货，更在于重构乡村产业的生产、流通与营销模式。唯有以过硬产品为根基、以鲜活人才为支撑、以高效物流为保障，才能让直播真正成为乡村产业振兴的加速器，为农业强、农村美、农民富注入源源不断的新动能。

　　走进贵州省遵义市务川仡佬族苗族自治县涪洋镇前进村山海茶庭加工厂，智能生产线正有序运转，经过风选分级、色选提纯的夏秋茶原料，在低温锁鲜设备的加持下保留着醇厚茶香。

　　作为务川茶产业转型的核心载体，这里的每一道工序都紧扣“质量安全”核心，让昔日的茶产业“边角料”成为经得起市场检验的“香饽饽”。

　　该县近5万亩生态茶园孕育的优质茶叶，曾因夏秋茶精深加工不足、质量管控薄弱，大量原料难以转化为高价值产品。2024年，粤黔协作务川小组精准破局，引进山海茶庭并投入170万元，以“全链条质量管控”为核心打造智能精制生产线，为新茶饮产业筑牢安全根基。

　　“我们把质量安全融进每一杯茶饮里。”山海茶庭负责人聂峰说，企业构建起“源头把控+过程严管+标准输出”的质量安全体系。原料端实行“订单式收购”，与本地茶企业合作，对夏秋茶建立统一收购标准，供货企业提供检测报告，技术人员现场验收。生产环节更是设立5道质量关卡，每批次产品均需通过检测才能进入下一道工序。

　　2024年以来，务川自治县蕉坝镇紧扣乡村全面振兴目标，探索打造抖音直播助农平台，通过开辟新集市、锻造新农品、培育新农人、建立新机制，有效破解山区农产品销售难题，走出一条线上线下融合、产业人才并重的乡村振兴农贸变革新路径。

　　一是开辟抖音直播新集市。突破传统集市时空限制，有机融合本地“三六九”赶场习俗，深挖“场文化”内涵，打造“369赶村抖”乡村集市特色品牌。通过政府搭建平台，建立常态化运行机制，既保留乡村烟火气，又打破地域和时间制约，将传统“短期聚集”乡场升级为“长效增收”的云端市场，有效推动传统农贸从“风吹日晒守摊位”向“云端吆喝卖全国”变革。截至目前，累计开展直播48场，线万人次，订单量超过3万单，实现销售额81.6万元。二是锻造抖音直播新农品。

　　立足“真实山货”定位，严把产品质量关，成立贵州村抖珍选电子商务有限公司，采取“公司+基地+农户”模式，规模化打造鲜食玉米、精品水果和辣椒三大核心种植基地，通过统一技术、保底收购等方式，保障“源头好货”稳定供应。建立“三级选品机制”，精选农家腊肉、干辣椒、酸萝卜丝等26款特色农产品进行集中展示和销售，推动“土特产”向“地标优品”转型升级。借助沉浸式场景直播，生动展现农产品从田间到餐桌全过程，以“真实场景体验”筑牢消费者信任基础，成功将小辣椒打造为年产值超2400万元的大产业。三是培育抖音直播新农人。

　　将本土人才培育作为可持续发展的核心抓手，整合县内职校、乡土人才等资源，通过系统培训和“传帮带”机制，全力孵化一支“带不走”的本土主播队伍。积极发挥基层党组织作用，通过组织评比、颁发“助农大使”聘书等方式增强主播荣誉感，并带动12户脱贫户参与产品包装等环节，形成“一人直播、多户增收”的联动格局。截至目前，成功培育“佬家人”“村抖阿军助农”“村抖简美助农”等本土优秀主播16名，招聘“助农安博体育平台官网大使”12名。四是建立抖音直播新机制。

　　推动“村抖”从初期公益助农向可持续市场化运营深度转型，引入专业电商公司，承担选品、供应链和主播孵化三大核心职能，建立合理的利益分配机制。规划“村抖专线”物流，推行“农户直供、基地直发”模式，有效破解农产品“保鲜难、物流贵”等痛点，不仅解决老年人等群体的小宗农产品销售难题，更通过“直播小屏”联通山外大市场，为县域农特产品搭建稳定销售渠道，为乡村全面振兴注入持久内生动力。截至目前，日均物流订单超300单，销售效率提升300%。来源：